当“政商学界思想者”遇上“Z世代创新者”：一场关于公关本质的思辨

在VUCA时代（易变性、不确定性、复杂性、模糊性）的浪潮下，公共关系已成为社会组织信任建立和信任重建、整合资源的“战略操作系统”。

4月26日，为迎接五四青年节，由《公关之家》杂志主办的“青春聚力·公关赋能”杭州市青年企业家沙龙在杭州德胜路公关之家举行，汇聚了一批富有激情与创意的青年企业家与政、商、学界的前辈，从不同角度探讨了公关在新时代的角色与价值，围绕“资源资本化”“青年主体性”“乡村振兴共同体”三大命题展开一场跨时代交流，迸发出诸多颠覆性观点。与会者分享了各自在公关领域的经验与见解，探讨了如何通过公关活动促进企业发展、品牌建设以及政府招商引资。同时，会议还涉及了如何利用公关手段推动乡村振兴和文化传承，以及如何通过公关活动提升个人和企业的社会影响力。

《公关之家》杂志总编路世鹏首先致欢迎词，并简要介绍了本次沙龙的主题与意义，公共关系对于青年企业家的成长尤为重要，运用好公共关系，能有效地帮助青年企业家更好的成长和发展。他还介绍了公关之家的基本情况：公关之家是公关人共同的家，是一个公关智能综合服务平台，以京津冀、长三角为中心向全国发展，目前已在十余个省市设有工作委员会或办事处。公关之家通过汇客厅、公益讲堂、会议论坛等活动形式，密切了和全国公关界沟通与合作，主要开展宣传出版、公关赋能、社会调研、教育培训、艺术品拍卖等业务服务。随后，各界嘉宾依次发言，从多维度剖析公关在新时代的战略价值。

嘉宾矩阵：一场跨界智慧的交响

走运集团董事长、走运俱乐部主理人杨增荣分享了他在品牌建设中的公关策略，强调通过策划综合性活动整合资源，提出俱乐部核心人员需具备专业能力、项目资源或资本，并设定了“三个100”目标，即100个人才、100个项目。他说“资源只有流动才能增值，就像水必须流动才能成为江河。”

全球中小企业联盟副主席、新青年联合会发起人周德文表达了他对“新青年”的定义“年龄不是边界，认知才是”。他提出55-75岁是一个兼具政商经验与资源沉淀的群体，可以打造一个“退休干部资源银行”模式。即通过组织退休干部和企业家资源，推动公关和招商引资活动。

传化集团总裁助理吴自红以传化集团应对中美关税战为例，提出“预案先行+价值叙事”组合拳，印证“师出有名”的公关哲学。并举例佐证：传化农业获总书记7次考察批示，化工板块打破20项“卡脖子”技术垄断。

中国商业文化研究会金融委员会副会长、中国投资商会浙江副会长刘文标在会上发表金句“语言即权力，IP即资产”。他表示公关是个人、组织、政府与外部环境建立信任、传递价值的“关系网络”，其核心在于构建多方参与的“传播共同体”。当传统媒体垄断被打破，信息传播呈现出碎片化、多元化特征，需通过“内容池”组合激发传播裂变。通过语言和内容将抽象理念转化为公众可感知的“符号”，例如“与时代同步，与国家同频”等价值主张。

会长读书会会长、余杭湖南商会会长彭中云说：“我们不做生意场上的‘酒肉朋友’，只交‘精神共同体’。”他在会上揭秘湖南商会“三高模式”——高频活动、高质量内容、高性价比服务，商会成立8年以来会员企业突破200家。他发起的会长读书会以商协会会长为链接点成立三年以来在杭州地区设立15个会客厅累计举办活动100余次，通过国学课堂、茶话会沙龙、研学游、商界实战案例分享，打造企业家的“精神桃花源”年促成企业家成员成交交易额超亿元。秉承文化与科技结合，平台与商业融合，以企业家俱乐部、乡村振兴会客厅、拟上市孵化产业园等形式以及正在筹建AI项目运营中心和她经济企业俱乐部等多种模块践行“弘扬读书文化助力共同富裕”的使命和实现“万名会长共读书”的目标以及未来十年实现链接千亿价值的商业规划。

著名青年音乐人丁海洋表示想要进行一场乡村品牌的“听觉革命”。他说“一首乡村品牌歌，胜过千万条硬广。”丁海洋在会上演唱展示其创作的歌曲，受到与会者热烈反响。他希望能用音乐赋能乡村振兴：“未来每个县域都该有自己的BGM，这是最温柔的文化植入。”而他的使命是“让天下没有难听的音乐。”

会上，其他嘉宾也纷纷分享独到见解，如范仲淹研究会的范景华提出“文化赋能商业”理念，强调历史底蕴与现代营销结合，通过文化活动和资源对接提升公关效果；知名公关策划人张谷江提出通过公关事件和乡村振兴项目实现盈利，并分享了嘉兴红船和汉服文化产业园的成功案例。

浙商资本联盟、海邦基金合伙人皇浦和杭州市婚姻与家庭协会秘书长、公关之家青年俱乐部主任陈俏都提出了对于杭州打造“爱情之都”的独到见解。

路世鹏在总结发言中说道：公关之家需要一个不断完善、优化、提升的过程，力求实效，行稳致远。公关之家本质是事业共同体，需要和大家凝聚共识，凝心聚力，形成合力，在求同存异、聚同化异中寻求最大公约数、画出最大同心圆。

最后，他用以下几句话对公关之家进行概况阐述：

公关之家，横通纵联，搭建平台，链接资源。

媒体传播，图书出版，艺品拍卖，赋能发展。

教育培训，社会调研，助力乡村，创赢明天。